MVP到FMVP如此激烈的竞争背后，我们看到了一个在NBA市场上竭尽所能的Nike。
北美市场作为Nike的后花园，一直是他们极为看重的平台，不只是NBA，他们也在其他赛事上继续扩充自己的版图。3月29日，Nike与美NFL续签了为期8年的赞助合同，这个始于2012年、每年赞助金额上亿美元的合同将延续到2028年，新的赞助合同将于2020年开始生效。
在续约NFL后，Nike继续担任联盟32支球队的独家装备供应商。在装备之外，Nike还与NFL联盟中的球员签订了个人赞助协议，为他们推出订制球鞋和手套。
NFL近几年的成长，是Nike提前加码的一大原因。翻看《福布斯》给出的 2017 年世界最有价值体育赛事排行榜，第一位便是品牌价值达到6.63亿美元的NFL超级碗，而排名第二的夏季奥运会品牌价值则为4.19亿美元。球队价值上，在全世界最有价值的50支职业球队排名中，NFL有27支榜上有名。其中达拉斯牛仔队以42亿美元的总价值连续两年蝉联榜首。
在大力加码NFL与NBA的背后，Nike也期待借此恢复他们在北美地区往日的荣光。
2018年3月22日，Nike集团公布2018财年第三季度的业绩，其中全球营收同比增长7%至89.84亿美元，总体增长，但三季度的毛利率下降70个基点至43.8%，而在此前的8个季度内，该指标一直是下降状态。
与此同时，财报显示Nike在北美本土销售额同比下降了6%，而其他地区则均呈现上升状态。其中，大中华区已经连续15个季度以双位数的增长，第三季度营收达到13.36亿美元，同比增长24%，此外Nike在欧洲、中东、非洲亚太和拉丁美洲的销售，也是延续着此前15%左右的增速。
因此，北美本土地区的下降态势就极为显眼，而个情况已经持续了很长时间，2017 财年北美市场营收只增加了3%，四季度则是0增长，而篮球品类的营收则骤减了6%，这使得Nike更看重包括NBA在内的赛事赞助所带来的价值。
MVP的背后，还是那个造星的NBA
当然，无论赞助商们与球员如何发展与作用，NBA在其商业的外衣下，它的核心仍是体育。
1988年乔丹在扣篮大赛上的惊天表演，被看做是NBA国际化以及Nike品牌代言的一个重要转折点。当时助力乔丹
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