通过视频直播观赛的球迷无疑在数量上是更为庞大的。那么对于这些球迷来说，他们对赛事最切身的亲近感在于画面中到处可见的中国元素。当然，NBA来到中国，对国内为数众多的篮球迷而言，都是一件值得高兴的事。
由球迷的热情所带来的自然是媒体的关注。对各大门户网站的体育版面而言，NBA都是不可或缺的重要内容，因此这几日，我们都可以看到有许许多多关于NBA中国赛的相关报道，而央视的转播也带来了不小的曝光率。据禹唐体育的数据报告显示，今年NBA中国赛在央视五套当周的收视率仅次于中国之队以及中网男单决赛。
腾讯体育特约解说员马健老师告诉禹唐体育：“中国赛的商业价值除了已经有人买单外，主要还是在于品牌价值。得益于NBA世界领先的品牌推广、包装、管理水平，他最主攻的还是品牌和传媒。”
一旦有了爆棚的人气与大量的媒体曝光，品牌赞助价值自然凸显出来。要问本次NBA中国赛受益的品牌，首当其冲还是Air Jordan。在其品牌成立三十年之际，乔丹本人亲临深圳，并在各城市同步展开各种活动，在上海期间还邀请了包括刘翔、李娜等诸多明星参与其中。
马健老师告诉禹唐，这展现的正是乔丹很有部署的品牌推广计划。而在乔丹接受苏群老师的采访时，耐克方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。
对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的乔丹本人也是从中受益颇丰。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成就超过了5亿美元。
本次NBA中国赛的赞助商总数达到了16个，创下了中国赛的历史新高。其中，康师傅标识与NBA官方标识的共同呈现，包括场边和球馆内的品牌推广更是让其存在感十足。今年4月，百事公司宣布取代与NBA合作了28年的可口可乐，拿下NBA独家赞助。
6月17日，百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布，正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。而此次的中国赛也是康师傅与NBA全面合作的开始。康师傅首席市场执行官李自强表示，与NBA的合作是一笔很大的投资。而N
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