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这是属于篮球的夏日盛会，这是体育与娱乐的联手，这是NBA的新IP，这更是一座等待进一步挖掘的金矿。
这就是NBA颁奖礼，两个多小时的颁奖仪式，背后是23亿美元的大市场，而这个产业规模正在以惊人的速度扩展。
“对于NBA来说，这是树立新传统的机会，是前所未有的体验，”联盟主席萧华谈到颁奖礼时说。
背后：NBA与NFL的媒体战
对于NBA来说，颁奖礼是新事物，2017年首次举办，本次是第二届，但对于美国另外三大体育联盟来说，颁奖礼已是常规项目。国家冰球联盟（NHL）在2009年首开四大体育联盟颁奖礼先河，国家橄榄球联盟（NFL）在2012年跟进，职棒大联盟（MLB）则在2015年启动颁奖礼，NBA实际上是美国四大体育联盟中最晚以颁奖礼模式宣布赛季奖项归属的。
在四大体育联盟颁奖礼中，FL的颁奖礼每年在超级碗前一晚进行，FL Honors，这是NFL颁奖礼的专属IP，已经举办七届，平均收视观众超过400万。
NFL颁奖礼采用的就是文体联合的方式，娱乐明星担任现场主持，进行文艺表演，NFL的球星则是盛装出席，红毯秀星光闪耀，相当引人关注。2018年NFL颁奖礼在明尼阿波利斯举行，盛典当天下了大雪，却丝毫没有影响仪式的盛大，大量的粉丝出现在室外的红毯秀现场，冒着风雪只为一睹文体明星们的风采，这是一场体育与娱乐联手奉送的秀。
NBA的颁奖礼与NFL在模式上十分相似，走的也是文体联袂的路线。颁奖礼由Dick Clark Productions制作，这是一家著名的娱乐制作公司，金球奖以及全美音乐奖等大型颁奖礼都是这家公司出品。2017年首届NBA颁奖礼，现场除了NBA的球星、名帅和名宿外，还有以著名艺人德雷克领衔的多位娱乐大腕参加。曾在格莱美和全美音乐奖斩获大奖的妮琪-米娜，为颁奖礼奉送了火爆热辣的演出，哈登坐在台下看得眼神发直成为颁奖礼的经典镜头，在社交媒体广泛传播。
2018年颁奖礼延续2017年的方式，影星安东尼-安德森担任主持，多位演艺明星参加盛典，不但有娱乐大腕表演，最快进步奖得主奥拉迪波还在现场高歌一曲。文体合作的方式，给NBA带来新的关注点，娱乐明星的粉丝会
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